Съветът за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията на "Булгартабак"

Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията против контрабандата, спонсорирана от цигарения производител "Булгартабак". Според решението кампанията е в нарушение на Националния етичен кодекс, който се прилага за всяка форма на реклама и маркетинг комуникация и затова тя трябва или да бъде спряна или коригирана.

„Макар да не съдържа директен призив към покупката на тютюневи изделия, кампанията подсъзнателно, чрез някои елементи от текста и изображенията поражда такава асоциация и създава впечатление, че купуването на легални цигари е полезно за обществото и трябва да се поощрява. Това налага извода, че при цялостното изпълнение на средствата, чрез които кампанията се осъществява, е подходено с липса на отговорност към потребителя и обществото, което представлява нарушение на чл. 1.1. от Етичния кодекс", се казва в решението на Етичната комисия.

Комисията изтъква, че изображенията на майка с бебешка количка прави неизбежно обвързването на употребата на легални цигари с нещо полезно в името на децата. "Въпреки че никъде в текста на телевизионния клип не се съдържа призив към покупка на цигари, а единствено призив да не се купуват "контрабандни" такива, очевидно е, че таргет групата, към която е насочена кампанията, обхваща пушачи, т.е. хора, които така или иначе купуват цигари и цели да промени икономическо им поведение в посока въздържане от покупка на незаконно внесени цигари, а не изобщо от покупка", се посочва още в решението. От институцията допускат, че е налице търговски интерес на "Булгартабак".

"Основен инициатор и организатор на кампанията е "Булгартабак Холдинг" АД, поради което преустановяването на покупката на контрабандни цигари би оказало положително влияние и върху търговските интереси на "Булгартабак Холдинг" АД", се посочва в решението. Според него не може и да се приеме, че става въпрос за комуникация от държавни органи, тъй като те само подкрепят организираната от "Булгартабак" кампания.

В края на януари граждани внесоха в Националния съвет за саморегулация жалба срещу кампанията, която се излъчва в телевизионния ефир и присъства под формата на различни печатни материали.