Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията против контрабандата, спонсорирана от цигарения производител "Булгартабак". Според решението кампанията е в нарушение на Националния етичен кодекс, който се прилага за всяка форма на реклама и маркетинг комуникация и затова тя трябва или да бъде спряна или коригирана.

„Макар да не съдържа директен призив към покупката на тютюневи изделия, кампанията подсъзнателно, чрез някои елементи от текста и изображенията поражда такава асоциация и създава впечатление, че купуването на легални цигари е полезно за обществото и трябва да се поощрява. Това налага извода, че при цялостното изпълнение на средствата, чрез които кампанията се осъществява, е подходено с липса на отговорност към потребителя и обществото, което представлява нарушение на чл. 1.1. от Етичния кодекс", се казва в решението на Етичната комисия.

Комисията изтъква, че изображенията на майка с бебешка количка прави неизбежно обвързването на употребата на легални цигари с нещо полезно в името на децата. "Въпреки че никъде в текста на телевизионния клип не се съдържа призив към покупка на цигари, а единствено призив да не се купуват "контрабандни" такива, очевидно е, че таргет групата, към която е насочена кампанията, обхваща пушачи, т.е. хора, които така или иначе купуват цигари и цели да промени икономическо им поведение в посока въздържане от покупка на незаконно внесени цигари, а не изобщо от покупка", се посочва още в решението. От институцията допускат, че е налице търговски интерес на "Булгартабак".

"Основен инициатор и организатор на кампанията е "Булгартабак Холдинг" АД, поради което преустановяването на покупката на контрабандни цигари би оказало положително влияние и върху търговските интереси на "Булгартабак Холдинг" АД", се посочва в решението. Според него не може и да се приеме, че става въпрос за комуникация от държавни органи, тъй като те само подкрепят организираната от "Булгартабак" кампания.

В края на януари граждани внесоха в Националния съвет за саморегулация жалба срещу кампанията, която се излъчва в телевизионния ефир и присъства под формата на различни печатни материали.