„Are You Dead?“: Приложението, което проверява дали си още жив, превзе китайския пазар

В Китай едно ново мобилно приложение бързо набира популярност, оставяйки малко място за съмнение колко самотен и меланхоличен може да бъде човек в съвременният свят. Приложението, носещо провокативното име „Are You Dead?“ (на китайски: Si-le-ma), се изкачи до първото място сред платените услуги в китайския Apple App Store, разкривайки дълбока социална рана.

Механика на сигурността срещу 1,15 долара
Концепцията е брутално проста, но ефективна. Срещу еднократна сума от 8 юана (около 1,15 долара), потребителите добавят контакт за спешни случаи. Всеки ден те трябва да натискат яркозелен бутон с анимационно духче, за да потвърдят, че са „живи“. Ако потребителят не се „отчете“ два поредни дни, на третия ден системата автоматично задейства аларма и изпраща имейл до избрания близък или приятел.

Демографската бомба и „смърт в самота“
Появата на приложението не е случайна. Китай е изправен пред тежки демографски предизвикателства – застаряващо население, последиците от десетилетната политика за „едно дете“ и масова урбанизация. Младите хора се местят в мегаполисите, оставяйки родителите си сами, или самите те избират изолиран начин на живот поради икономически натиск.

Според държавния вестник „Глоубъл Таймс“, до 2030 г. в Китай ще има близо 200 милиона едночленни домакинства. Този феномен напомня на японския термин „кодокуши“ – хора, които умират в пълна изолация и биват откривани седмици по-късно. Именно този първичен страх капитализират тримата млади разработчици от поколението Z (родени след 1995 г.), създали софтуера.

Иронията като маркетингов инструмент
Името на приложението – Si-le-ma – е горчива иронична препратка към гиганта за доставка на храна Ele.me („Гладен ли си?“). Въпреки черния хумор, интересът е огромен. В англоезичната си версия под името Demumu, приложението вече заема шесто място в американския App Store. Това доказва, че самотата е глобална епидемия – данните от САЩ показват, че едночленните домакинства са скочили от 7,7% през 1940 г. до над 27% днес.

Бъдещето: Повече грижа, по-малко мрак
След бурните реакции в социалните мрежи, екипът планира обновяване. Потребителите настояват за изпращане на SMS вместо имейли, по-добра достъпност за възрастни хора и евентуална промяна на името към нещо по-малко стряскащо. Въпреки това, за милионите „дигитални отшелници“, това приложение остава единствената нишка, която ги свързва със света в случай на най-лошото - смъртта.