През последните години TikTok се превърна не само в платформа за забавление, но и в основен двигател на модните тенденции. С над 1 милиард активни потребители месечно, социалната мрежа е създала уникална среда, в която модата, културата и индивидуалността се срещат. Особено силно е влиянието ѝ върху младото поколение – Gen Z, което използва TikTok като средство за себеизразяване и откриване на нови стилове.

Заради способността на TikTok да създава и разпространява модни трендове със светкавична скорост, платформата е започнала да игра роля на „виртуален подиум“ за представянето на както на специфични облекла така и на цялостни стилове в модата на младите хора, които биха могли да  бъдат обобщени в три направления: 

Y2K завръщането (Y2K Revival) 

Възраждане на модата от началото на 2000-те, известна като Y2K стил. За нея са характерни широките дънки, миниполи, ярки аксесоари и пастелни цветове, които се открояват като задължителни елементи в гардероба на Gen Z. Както споделя модният анализатор Лиза Гринууд (Lisa Greenwood) в интервю за Harper’s Bazaar "Y2K е повече от стил – това е носталгия за времето, когато технологиите едва прохождаха в ежедневието ни".

"Cottagecore" и естетиката на спокойствието

 Cottagecore е още един стил, който намери популярност в TikTok. Вдъхновен от идиличния селски живот, той включва флорални рокли, плетива и естествени материи. В него модният критик Карън Хюи открива желанието на младите хора за „бягство от забързаната градска реалност своеобразен начин да се свърже с природата". 

Страстта по "thrift-flipping"

Желанието на Gen Z  да се утвърждава посредством своята креативност и отговорност по отношение на природата е свързано с възхода на "thrift-flipping" – преобразяването на стари или употребявани дрехи в модерни тоалети и уникални облекла. Тази тенденция придобива особена популярност, защото  насърчава фантазията и креативността по отношение на създаването и материализирането на на нови идеи в стилистиката на дрехите, които носим. 

„Gen Z не просто следва модата – те я създават, като използват това, което вече имат," отбелязва дизайнерката Стела Маккартни на конференцията "Sustainability in Style". Тя до голяма степен е и една от вдъхновителките на тази тенденция в модата на младите хора, която съответства на нейната философия за естетика и устойчивост. 

Стела Маккартни е британски моден дизайнер, известна с ангажимента си към устойчивата мода. Родена през 1971 г., тя е дъщеря на Пол Маккартни от The Beatles и Линда Маккартни. Завършва Central Saint Martins в Лондон, тя бързо си създава име като моден дизайнер с уникалния си стил. Той се характеризира с изчистени линии, минималистичен дизайн и ангажимент към устойчиви материали. Пионер в етичната мода, тя никога не използва кожа или пух в своите колекции. Вместо това работи с иновативни материали като рециклирани тъкани, органичен памук и алтернативи на животинската кожа. 

Точно тези особеностите на нейната модна стилистика имат силно влияние върху модата на младите хора, особено сред Gen Z, които ценят устойчивостта и етиката, и имат особеното отношение към екологията и опазването на околната среда. Нещо повече, Стела Маккартни  насърчава по този начин младите да преосмислят начина, по който консумират мода, и да разглеждат повторната употреба и преработка на дрехи като креативен и етичен избор.

Заслуга на платформата TikTok е и фактът, че тези тенденции в модата на Gen Z влияят и върху големите модни марки като Zara, H&M и Urban Outfitters, които адаптират стратегиите си към тях. Или с други думи  TikTok не просто променя модната индустрия. Тя дава възможност на младите да бъдат какт потребители, така и създатели на трендове, оформяйки своя стил по уникален начин. TikTok се превръща в най-голямото модно шоу в света, в което всеки може да участва.