ЕС затяга правилата за Temu: Какво се променя за потребителите и цените?

Платформата разполага с четири месеца, за да приложи предвидените мерки за оценка на рисковете и да подобри контрола върху незаконните продукти, предлагани на европейските потребители. Решението идва на фона на по-строгите правила за внос на евтини стоки от държави извън Европейския съюз, които вече водят до промени в онлайн пазаруването.

Според Европейската комисия досегашната оценка на риска на Temu не е отчела достатъчно добре вероятността потребителите да попаднат на незаконни стоки. При проверките на избрани продукти са установени зарядни устройства, които не издържат основни тестове за безопасност, както и детски играчки, създаващи риск за здравето заради превишени химически ограничения или лесно отделящи се части, които могат да причинят задушаване. Брюксел е установил и недостатъци в начина, по който компанията оценява влиянието на алгоритмите за препоръки и рекламните механизми върху разпространението на подобни предложения.

Пет мерки за по-строг контрол върху платформата

Планът на Temu включва пет основни направления. Компанията трябва да изготви оценка на рисковете, съобразена със спецификата на собствената ѝ платформа, и да използва надеждни показатели, с които да измерва ефективността на предприетите мерки. Предвижда се също преглед на ограниченията в системата за модериране на съдържанието, анализ на начина, по който алгоритмите за препоръки могат да увеличават видимостта на незаконни продукти, и проверка как продавачи или други потребители могат умишлено да манипулират функционалностите на платформата, за да разпространяват такива обяви.

Изпълнението няма да се основава единствено на оценката на самата компания. Предвиден е независим външен одит, а Европейската комисия ще следи напредъка и ще проверява дали мерките действително отговарят на установените проблеми. Важно е да се уточни, че приемането на плана не отменя наложената глоба и не означава, че всички рискови продукти вече са премахнати. Това е следващ етап от процедурата за привеждане на платформата в съответствие с европейските правила.

Както съобщи Reuters, решението на Комисията следва санкцията от 200 милиона евро, наложена през май, заради недостатъчната оценка на системните рискове от незаконни стоки. Случаят показва как DSA се използва не само за реакция при нарушения, но и за налагане на конкретни коригиращи мерки на големите онлайн платформи.

По-скъп внос на евтини стоки от Китай

Промените в контрола върху Temu се случват едновременно с реформа на митническите правила в ЕС. От 1 юли 2026 г. за стоките в пратки на стойност до 150 евро, внесени от държави извън Съюза, се прилага временна митническа ставка от 3 евро за всяка тарифна категория стоки в пратката. Това означава, че таксата не се начислява непременно веднъж за целия пакет, нито автоматично за всяка отделна бройка: изчислението зависи от тарифната класификация на стоките.

От 1 ноември 2026 г. се предвижда и отделна такса за обработка на малките пратки в размер на 2 евро. Тя е различна от митото и е предназначена да покрива разходите на митническите органи за обработка и контрол. Двете мерки са част от усилията на ЕС да ограничи предимствата на евтиния внос, да подобри проследимостта на стоките и да засили проверките за съответствие с европейските стандарти.

Първите данни вече показват промяна в потока на пратките. Според информация, цитирана от Euronews през септември, броят на колетите на стойност под 150 евро е намалял с близо 50% в някои от държавите с най-голям обем на този внос, включително Белгия и Нидерландия. Полша също отчита значителен спад. Тези данни се отнасят до потока на пратките, а не доказват сами по себе си, че потребителите са намалили покупките си със същия процент.

Какво пазаруват европейците и къде са рисковете

Платформи като Temu привличат клиенти с широк асортимент и ниски цени. Сред често предлаганите категории са дребни модни аксесоари, калъфи и кабели за смартфони, кухненски принадлежности, органайзери за дома, стоки за домашни любимци и материали за различни хоби занимания. Именно при подобни продукти цената често е водещ фактор при избора, особено когато става дума за артикули, които не се използват продължително.

Ниската цена обаче не е доказателство нито за опасност, нито за качество. Особено внимание е необходимо при зарядни устройства и друга електроника, която се включва директно в електрическата мрежа, както и при детски играчки и козметика, при които несъответствието с приложимите стандарти може да има преки последици за здравето и безопасността. Потребителите трябва да проверяват информацията за производителя, състава, предназначението и съответствието с европейските изисквания, когато такава информация е приложима.

По-строгият контрол върху Temu и новите митнически правила имат различни, но взаимно допълващи се цели. Дигиталното законодателство изисква от платформата да оценява и ограничава рисковете, свързани с незаконните продукти и начина, по който те се показват на потребителите. Митническата реформа променя условията за внос на евтини пратки и увеличава ресурсите за проверка. За европейските клиенти това означава, че достъпът до широкия асортимент от нискобюджетни стоки ще продължи, но цената, контролът и отговорността на онлайн платформите постепенно се променят.