Google тихо пренаписва правилата на интернет, новинарските медии плащат цената

С въвеждането на новата функция AI Overviews, която автоматично генерира кратки обобщения на търсените теми, без нужда потребителят да кликва върху линкове, издателите отчитат драстичен спад в трафика към сайтовете си. „Google заравя живия интернет“, алармира New York Magazine. По данни на компанията, над 1,5 милиарда души месечно използват новата AI система — аудитория, която преди е осигурявала огромни обеми трафик към новинарските портали.

Допълнително напрежение носи и експериментираният „AI режим“, който автоматично разбива потребителските въпроси на подтеми, търси отговори самостоятелно и поднася резултатите във вид на бележки под линия — с линкове, но без акцент върху тях.

Въпреки уверенията на Сундар Пичай, че „изпращането на трафик остава приоритет“ за Google, независими издатели съобщават за спадове от над 70%. Някои вече са прекратили дейността си, а медийни гиганти като Business Insider се готвят за още съкращения, позовавайки се на „неконтролируеми външни фактори“.

Медийната асоциация News Media Alliance е категорична: „Google вече използва чуждо съдържание, без компенсация и без икономическа възвръщаемост. Това е форма на дигитална кражба.“

Има ли спасение в новите AI търсачки?

Парадоксално, но именно конкуренти на Google в лицето на ChatGPT, Perplexity и Mistral се очертават като по-добри партньори за медиите. По данни на Digiday, ChatGPT е препратил 83% от изходящите си линкове към новинарски сайтове през април — ръст от близо 20 пункта само за три месеца. BBC например отчита 188% увеличение на посещенията си от ChatGPT.

Макар и все още малък като обем, този трафик се оказва значително по-качествен: потребителите, дошли от AI търсачки, се абонират за съдържание 6 пъти по-често от тези, дошли от Google, сочат данни на френския портал L’Informé.

Но реалността остава непроменена — Google продължава да контролира над 90% от глобалния пазар на търсене. А това означава, че ако алгоритмите решат да ви подминат, вие просто... изчезвате.

AI търсачките може и да избират по-ценни потребители, но в пъти по-малко. За повечето издатели това не е утеха, а предупреждение: старият интернет умира, а новият се пише не от хора, а от алгоритми.

За медиите това е краят на едно неписано споразумение: създаваш качествено съдържание — получаваш трафик. Самият Пичай го признава с половин уста: „Възможно е някои потребители да виждат по-разнообразно съдържание, но това означава, че определени издатели може да получават по-малко трафик.“